B2B Web Sitesi Nasıl Olmalı? Üretici Firmalar İçin Katalog, Teknik Föy ve Belgeler

B2B web sitesi, üretici firmanın ürünlerini, teknik kapsamını ve teklif yolunu alıcının kolayca bulacağı sayfalarda açıklamalıdır. Katalog, teknik föy ve belgeler birbirinden kopuk dosyalar olarak kalmamalı; her ürünün hangi bilgiye ve başvuru yoluna bağlı olduğu anlaşılmalıdır.

Bu rehber, genel yapay zekâ görünürlüğü konusundan çok ürün bilgisi ve belge düzenine odaklanır. Sanayi firmalarının tedarikçi olarak anlaşılmasıyla ilgili daha geniş kontrol listesi için Sanayi Firmaları ve İhracatçılar İçin Yapay Zekâda Görünürlük yazısına bakabilirsiniz.

B2B web sitesi kurmak için hangi temel sayfalar gerekir?

Önce sitenin ana yapısını ziyaretçinin soracağı sorulara göre kurun. Ana sayfa firmanın ne ürettiğini ve hangi alıcıya hitap ettiğini özetleyebilir. Ürün grubu sayfası birbiriyle ilişkili ürünleri karşılaştırmaya yarar. Ürün veya üretim yeteneği sayfası ise tek bir modelin, parçanın ya da hizmetin kapsamını açıklar.

İhtiyaç varsa bu yapıya üretim kabiliyeti, kalite belgeleri, tesisler, teslimat bölgeleri ve teklif/iletişim sayfalarını ekleyin. Her işletmenin aynı sayfalara veya aynı belge türlerine ihtiyacı yoktur. Örneğin özel üretim yapan bir fabrika, sipariş miktarı ve teknik çizim gönderme yolunu açıklamak isteyebilir; katalog ürünlerini standart koşullarla sunan başka bir üreticinin ihtiyacı farklı olabilir.

Ana menüde “Ürünler” gibi anlaşılır bir giriş kullanın. Ziyaretçi buradan doğru gruba, oradan belirli bir ürünün ayrıntısına ulaşabilsin. Bu yapı satış garantisi veya belirli bir arama sisteminin şartı değildir; ürün bilgisini düzenlemek ve kullanıcı görevini kısaltmak için pratik bir bilgi mimarisidir.

Katalog web sitesinde nasıl düzenlenir?

Katalog sayfası ürünleri tek yerde toplar; ürün detay sayfası ise belirli bir model veya ürün için alıcının karar vermesine yarayan bilgiyi sunar. Bu iki işi tek uzun PDF’ye ya da yalnızca görsel kartlara bırakmayın. Kategori sayfasında ürünleri karşılaştırmaya yarayan kısa farkları, ürün detayında ise o ürüne ait ölçü, malzeme, kullanım alanı ve seçenekleri yazın.

Her kayıt için işletme içinde doğrulanmış bir ürün adı ve ürün kodu belirleyin. Kod kullanıyorsanız aynı kodu katalog, teknik föy, fiyat/teklif belgeleri ve başvuru formunda tutarlı kullanın. Birbirine benzeyen modelleri yalnızca “seri 1” ve “seri 2” diye ayırmak yerine, gerçek farkı açıklayın: boyut, malzeme, bağlantı tipi, kapasite sınıfı veya üretim seçeneği gibi. Uygulanmayan alanları doldurmak için tahmin üretmeyin.

Ürün sayfasında “özel üretim yapılır” deniyorsa bunun kapsamını netleştirin. Hangi ölçülerin değerlendirildiği, hangi teknik girdilerin istendiği veya bir siparişin standart üründen nasıl ayrıldığı işletmenin gerçek sürecine göre yazılmalıdır. Bilgi güncel değilse kaldırın ya da doğrulanana kadar yayımlamayın.

Teknik föy ve PDF belgeleri nasıl sunulur?

Teknik föyü ürün sayfasına bağlayın ve bağlantının hangi ürünün hangi belge sürümünü açtığını belirtin. Dosya adında ürün kodu ve sürüm/tarih bulunması, indirilen belgeyi bilgisayarda bulmayı kolaylaştırır. Sayfada da dosyanın ne olduğu, hangi model veya varyant için geçerli olduğu ve son güncelleme tarihi yazsın.

Önemli teknik bilgileri yalnızca PDF’nin içine saklamayın. Ürün sayfasında kısa bir HTML özeti bulunsun; ayrıntı isteyen kişi güncel teknik föyü indirebilsin. Google Search Central, PDF’yi Google’ın dizine ekleyebildiği dosya türleri arasında sayıyor. Bu, her PDF’nin dizine ekleneceği veya her yapay zekâ aracının dosyayı aynı biçimde okuyacağı anlamına gelmez. Bu nedenle PDF’yi web sayfasının yerine değil, ona bağlı ek belge olarak düşünün.

Bir belgenin içeriği taranmış görselden oluşuyorsa, ölçü ve özellikleri sayfada ayrıca metinle verin. Eski sürümler yanlışlıkla indirilebiliyorsa arşiv belgesini güncel ürün sayfasından ayırın ve hangi sürümün geçerli olduğunu belirtin. Bu adımlar, alıcının yanlış ürün veya eski teknik bilgiye göre başvuru yapma riskini azaltır.

Fabrika web sitesinde üretim bilgileri neler olmalı?

Bir üretim yeteneğini genel sıfatlarla değil, sınırlarıyla açıklayın. “Yüksek kapasite”, “ileri teknoloji” veya “her ihtiyaca çözüm” gibi ifadeler tek başına hangi işin kabul edileceğini göstermez. Uygunsa, ürün ve sürece göre şu bilgileri belirtin:

• Hangi ürün, parça veya işlem sunuluyor?
• Kullanılan malzeme, ölçü aralığı ve teknik seçenekler neler?
• Standart ürün ile projeye özel üretim arasındaki fark nedir?
• Numune, teknik çizim veya şartname gerekiyor mu?
• Hangi tesiste üretim yapılıyor ve hangi bölgelere teslimat değerlendiriliyor?
• Teknik soru veya teklif başvurusu hangi kanala gidiyor?

Bunların tümünü her sayfaya eklemek zorunda değilsiniz. Yalnızca gerçekten geçerli ve güncel olanı yazın. Kapasite, tolerans, teslim süresi, ülke listesi veya sertifika bilgisi verilecekse bunun kapsamını işletme içinde doğrulayın. Bir sertifikanın logosunu koymak yerine, ilgili belgeyi, hangi işletme/ürün için geçerli olduğunu ve tarih bilgisini açıklayın; belgeyi görmeden “onaylı” ya da “uluslararası geçerli” gibi sonuçlar çıkarmayın.

B2B ürün sayfasında yapılandırılmış veri gerekir mi?

Yapılandırılmış veri, sayfadaki ürün bilgisini makinece okunabilir biçimde tanımlayabilir; ürün açıklamasının, teknik föyün veya teklif akışının yerine geçmez. Google Search Central’ın ürün verisi rehberi, doğrudan satın alınamayan ürün sayfaları için ürün snippet’i ile kullanıcıların doğrudan ürün satın alabildiği satıcı listeleme deneyimini birbirinden ayırır. Bu ayrım Google Arama özelliklerine özgüdür; üretici siteler için evrensel bir şema veya e-ticaret kurma zorunluluğu değildir.

Bir işaretleme kullanıyorsanız onu sayfanın gerçek içeriğine göre seçin. Ürün adı, varyant, fiyat veya stok bilgisi sayfada yoksa yalnız arama görünümü elde etmek için eklemeyin. Google’ın 2025 tarihli yapay zekâ arama önerileri, yapılandırılmış verinin görünür içerikle eşleşmesi gerektiğini söylüyor; bu açıklama Google’ın kendi arama deneyimlerine ilişkindir ve başka ajanların davranışını garanti etmez.

Teklif yolu ürün sayfasına nasıl bağlanır?

Alıcı doğru ürünü bulduktan sonra sonraki adım açık olmalı. Ürün detayında “Bu ürün için teklif isteyin” veya “Teknik soru sorun” gibi bağlantı, ilgili başvuru yoluna götürebilir. Google’ın bağlantı rehberi, bağlantının standart HTML bağlantı öğesiyle verilmesini ve görünen metnin hedef sayfayı anlatmasını önerir. Bu nedenle yalnızca tıklama betiğine bağlı, adresi olmayan bir düğmeye güvenmeyin.

Teklif formunda ürün veya ürün kodu önceden seçili olabilir; kullanıcıdan istenecek bilgiler ise teklif sürecinin gerçekten ihtiyaç duyduğu alanlarla sınırlanmalıdır. Formun yanında dosya yükleme varsa hangi dosya türlerinin istendiğini, hassas/kişisel bilgilerin gönderilmemesi gereken durumları ve gönderimden sonra ne olacağını açıklayın. Gerçekte ölçülmeyen bir geri dönüş süresi, başvurunun alındığına dair olmayan bir bildirim veya var olmayan takip numarası vaat etmeyin.

B2B web sitesi alıcı görevini tamamlıyor mu?

Bir çalışanınızdan veya sitenizi bilmeyen bir kişiden şu denemeleri yapmasını isteyin:

1. Belirli bir ürün grubunu bulup içindeki doğru modeli seçsin.
2. Modelin teknik kapsamını ve varsa farklı seçeneklerini bulsun.
3. İlgili teknik föyü açıp bunun hangi sürüm olduğunu anlasın.
4. Aynı ürün için nasıl teklif isteyeceğini bulsun.
5. Üretim veya belge bilgisinin belirsiz olduğu yerde doğru iletişim kanalını bulsun.

Görev tamamlanmıyorsa önce bilgi mimarisini düzeltin: ürün grubunu ayırın, sayfa başlıklarını açıklaştırın, ilgili bağlantıları ekleyin veya eski belgeyi güncelleyin. Bu kısa kontrol, gerçek satın alma davranışını ölçmez; yalnızca bu senaryoların sitede yürütülebilir olup olmadığını gösterir.

Bir üretici sitesi için iyi katalog, her şeyi tek ekranda göstermek demek değildir. Alıcıyı ürün grubundan ayrıntıya, teknik belgeye ve başvuruya kadar tutarlı biçimde götürmesi; kapsamın, istisnaların ve güncel olmayan bilgilerin saklanmaması demektir.

Sitenizin ürün ve başvuru yollarını daha geniş bir ajan hazırlığı çalışmasında ele almak isterseniz, yapay zekâ görünürlüğü hizmetinin kapsamını inceleyebilirsiniz.

Sık sorulan sorular

B2B web sitesinde ürün fiyatı yayımlamak zorunlu mu? Bu yazıda her ürün için herkese açık fiyat yayımlama zorunluluğu önermiyoruz. Fiyat ürüne, miktara veya projeye göre belirleniyorsa, hangi bilgilerin teklif için gerektiğini ve başvurunun nereye yapılacağını açıkça anlatın.

Ürün kataloğunu yalnızca PDF olarak sunabilir miyim? PDF ek katalog olarak kullanılabilir; Google Search Central PDF dosyalarını dizine eklenebilir türler arasında sayar. Yine de ürün adlarını, temel özellikleri ve ilgili başvuru yolunu HTML sayfada da sunun; indekslenme veya her ajan tarafından okunma garantisi yoktur.

Her ürün için ayrı sayfa açmalı mıyım? Farklı teknik kapsamı, varyantı veya başvuru yolu olan ürünler için ayrı sayfalar daha anlaşılır olabilir. Bu bir evrensel SEO kuralı değildir; ürün sayısı, alıcının seçimi ve işletmenin güncel bilgi sağlayabilmesine göre karar verin.

Product yapılandırılmış verisi eklemek yapay zekâda görünmeyi sağlar mı? Hayır. Yapılandırılmış veri ürün bilgisini sınıflandırmaya yardımcı olabilir ve belirli arama özellikleri için değerlendirilebilir; belirli bir yapay zekâ yanıtında gösterilme garantisi vermez.

Sertifika görselini koymak yeterli mi? Tek başına görsel, belgenin hangi ürünü, tesisi veya işletmeyi kapsadığını açıklamayabilir. Kapsamı ve güncelliği doğrulanabiliyorsa sayfada metinle belirtin ve ilgili belgeye bağlantı verin.

Kaynaklar

• Google Search Central, “Google için bağlantı en iyi uygulamaları” (Aralık 2025)
• Google Search Central, “Google'da Ürün Yapılandırılmış Verilerine Giriş” (Aralık 2025)
• Google Search Central, “Google tarafından dizine eklenebilir dosya türleri” (Şubat 2026)
• Google Search Central Blog, “İçeriğinizin Arama'daki Google'ın Yapay Zekâ deneyimlerinde iyi sonuç vermesi için en iyi yöntemler” (Mayıs 2025)